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金龙鱼到底是不是中国企业?为什么会入选国家品牌?

来源:www.homebrew.com.cn   时间:2022-12-23 10:28   点击:290  编辑:admin 手机版

内容提要【金龙鱼是哪个国家的品牌】热度:436

“金龙鱼”是新加坡郭兄弟粮油私人有限公司所拥有的著名食用油品牌。郭兄弟粮油私人有限公司是隶属郭兄弟集团下的粮油集团的旗舰公司。嘉里粮油(深圳)有限公司是郭兄弟集团下属的嘉里粮油(中国)有限公司在中国的全额投资的营销策划及管理公司。2011年8月3日,食用油限价令解禁,金龙鱼正式提价涨幅为5%左右。

每年中秋都是各行各业奋力一搏的好时机,食用油行业也不例外。记得那年中秋期间,在中央电视台我们看到金龙鱼、胡姬花、福临门和鲁花等轮番上马拼命打着广告,谁也不愿输给谁。大概,在一般老百姓心目中,这是四大家族在互相较劲,其实不然,以上四个品牌分属两大阵营,前面两个是嘉里粮油(中国)有限公司麾下,而后面两个则隶属中粮集团旗下。

嘉里和中粮是中国小包装食用油市场的龙和虎,自从2001年底,中粮出售了所持有的“金龙鱼”的全部股权后,向外界表达了集中资源和精力全力打造“福临门”品牌的决心,同时也昭示着中国小包装食用油市场进入龙虎争霸的时代。

市场竞争是残酷的,每个参与竞争游戏的企业都恨不得自己独霸天下,但事与愿违,在许多行业,洗牌到最后总是变成几个巨头共同玩游戏。另一方面,正因为竞争对手的存在,每个游戏的企业都不敢懈怠,在共同做大一个蛋糕。“既生瑜,何生亮”只能是古人的一时悲鸣,现代开明的企业家如可口可乐无论如何在心里是感激它几十年的老对手——百事可乐,不知道嘉里和中粮的当家人是否也有同样的想法。

好,现在让历史的车轮往回走,让我们回顾一下中国小包装食用油行业两个巨头的成长史,以及这几年来它们斗法的种种实战案例。

金龙鱼:潜龙出水 上个世纪八十年代,那时人们吃油,都是提着空瓶去粮店买个一斤豆油或两斤菜籽油。在十几年前,几乎谁也不敢想像中国小包装油会有什么市场。随着国内经济的迅速发展,大量食品企业纷纷上马,再加上人们生活水平的提高,国内油源开始不能满足居民消费的需要。这一阶段中国还没有小包装食用油,市面上到处充斥的是杂质多、油烟多、卫生安全无保障的散装食用油,而符合国际卫生标准的小包装食用油市场还是一片空白。

最初进入我国市场的主要是成品油,如棕榈油、菜籽油、黄豆油、调和油等等,都是以散装油或190公斤大铁桶包装为主。

80年代末,发迹于马来西亚的亚洲著名跨国企业郭氏兄弟集团通过对国内外市场考察,认为小包装油在中国肯定会有巨大的市场,最终下定决心于1990年组建了南海油脂工业(赤湾)有限公司,开始了中国第一批小包装食用油的生产,推出的第一个品牌就是金龙鱼。

然后郭氏兄弟集团把在中国的食用油企业,统一用嘉里粮油(中国)有限公司的旗号,嘉里粮油成为中国第一家引进小包装食用油的企业。

90年代初期,中国老百姓对小包装食用油还很陌生,主要是受阻于高昂的价格。嘉里粮油在初期完全以一种培育市场的心态耐心地度过几年效益低迷阶段。我们得承认,在打造中国小包装食用油市场上,嘉里功不可没。

最终打开中国老百姓的腰包,使小包装食用油被国人接受,嘉里采用的方法其实很简单,把小包装食用油以单位发福利的形式用团购方法解决,也就是所谓的用“福利油方法”打开市场缺口。 现在大家感觉很正常的营销战术,但在10年前,却不容易被想到。

1990年,面对市场上几乎不存在小包装食用油的局面,改变人们的生活习惯是很难的事情,那时,嘉里粮油总经理李福官向董事会提交报告:准备用三年时间,投入2000万的资金敲开中国小包装食用油市场大门。一年下来,销量达3000吨。通过思考和调查,他们发现,中国企事业单位逢年过节,有发“福利”用品的习惯,这是中国的特色,而正是这个特色,使小包装食用油得到了推广和普及。

嘉里粮油开启了中国小包装食用油市场的大幕,他们是行业的制造者,并在以后十几年的市场实战中,一直也是这个行业的领跑者。

福临门:猛虎下山 据国家内贸部公布的调查资料显示:嘉里粮油旗下的金龙鱼食用油品牌10年来一直以绝对优势稳坐小包装食用油行业第一品牌宝座,它的市场份额超过第二名到第十名的总和。

在全国十大食用油品牌排名当中,嘉里旗下品牌就占据三个位置,并仍有增多趋势。从1994年开始的一年一度的全国主要城市消费品调查中,金龙鱼品牌知名度比排名第二的竞争品牌高5倍;是消费者心目中最佳品牌,金龙鱼比排名第二的竞争品牌高8倍。仅金龙鱼、胡姬花、鲤鱼三大嘉里粮油旗下品牌,销量就超过了十大品牌中其余品牌销量的总和。

如果再加上其他13个品牌的销量,嘉里粮油差不多占据了中国小包装食用油市场的半壁江山。 这样寡头垄断局面,直到1995年中粮旗下福临门横空出世才被打破。2001年底,中粮出售了所持有的“金龙鱼”的全部股权后,中国小包装食用油市场。

自从改革开放之后,国内的制造业可以说是发展迅猛,中国制造在全球名声也是响当当的,国内也开始出现越来越多我们国家自己生产的产品,这些产品和一些国外进口或者生产的产品相比,被称之为国货。为了支持国家经济事业发展,大家也纷纷购买国货,但是却有很多商品明明是国外企业生产创立的,却一直让大家误以为是国货。在中国就有这么一个品牌走进千家万户,可能现在很多人还不知道他并不是国货,那就是我们每天都在吃的金龙鱼食用油。

金龙鱼这个品牌是马来西亚首富郭鹤年的一部分资产,金龙鱼隶属于益海嘉里公司,而益海嘉里是总部位于新加坡的丰益国际旗下的企业的子公司,这个丰益国际就是郭鹤年的产业。其实市场上的食用油品牌有很多除了金龙鱼,还有鲁花、福临门等等,但是由于金龙鱼出现的较早,而且广告打的最猛,很多人不知不觉间就一直以为这是一个国产品牌,所以也让金龙鱼在国内占据50%以上的食用油市场份额。

根据2019年发布的数据显示,益海嘉里金龙鱼2018年销售额达到了1670.74亿元,占据国内一半以上的市场。其实金龙鱼也并不只是卖食用油,他还有多个品牌,旗下经营的品牌包括“胡姬花”、“香满园”以及“欧丽薇兰”、“海皇”、“丰苑”、“金味”、“锐龙”、“洁劲100”等知名品牌。产品涵盖了食用油、大米、面粉、挂面、杂粮、豆乳、调味品、餐饮粮油等八大领域,所以除了购买金龙鱼食用油之外,可能你还买过他其他的产品。

经过多年的发展,这个品牌现在在全国35个城市有110家企业,58个生产基地,覆盖了中国所有省、市、自治区的2839个县市,拥有近350个销售处,1585个经销商,5000多家分销商,产品走入千家万户并不是吹出来的,毕竟食用油跟大米一个样,天天都要吃。

而作为马来西亚的首富,郭鹤年在中国的产业也不止有这一点,30年前他已经花了5亿美元在北京兴建北京国贸,如今每年光靠收租就达几十亿人民币,还有国内顶级酒店香格里拉也是他的产业,可以说郭鹤年能常年占据马来西亚首富宝座,大陆市场可以说是功不可没,而他所从事的行业,也被人评价为:永远不会破产的巨人。当然这里也并不是说不能购买金龙鱼,只要是好的产品,购买也无可厚非,毕竟这样也能让国内的企业增加竞争力,提高创业能力,否则只能被淘汰掉。

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