本篇文章给大家谈谈《啤酒行业的世界杯营销》对应的知识点，希望对各位有所帮助。
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精酿原浆啤酒有发展前景吗
精酿啤酒市场遇上世界杯“东风”
近一年“来势汹汹”的精酿啤酒市场遇上世界杯“东风”。日前，精酿啤酒占比显著上升。然而，啤酒指数未受惠于世界杯，出现累计下跌。啤酒市场到底有没有在世界杯经济中获利?
啤酒指数累计下跌
据前瞻产业研究院发布的《啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》数据显示，世界杯前四场比赛，用户场均下单40万瓶(罐)啤酒，其中精酿啤酒占比显著上升，用户场均要喝掉近60000瓶(罐)。然而，该板块自5月底以来已经萎靡不振了。6月初至今啤酒指数累计下跌6.74%，7只成份股无一幸免全部下跌。历年的“体育大年”都显示，啤酒行业不但没有受惠，还不升反降。
这些公开的数据并不可能及时反映市场的真实情况，国内应该没有企业可以做到终端数据及时汇集，在超市和酒馆卖掉多少啤酒，并没有人知道，只有月底才可能汇总数据。此前啤酒股票走势相对向下，符合股市规律，除了跟季节、行业有关，还有其他因素，属于正常的波动。
在世界杯期间，精酿啤酒展示了强而有力的增长势头，从产业端到渠道端都有所发展，符合中产崛起、消费升级的特点。他认为，世界杯带来的消费档次的提高，以及对客单量的培养，将令精酿啤酒行业发展得更大、更快。也有啤酒企业人士认为，精酿啤酒的全年消费总量只占整个啤酒消费市场的一小部分，不可能在一个月内对啤酒市场产生多大的影响。
精酿酒吧短期，营业额增长不明显
精酿酒吧也分不同类型，在世界杯期间策略各有不同。除了自主经营的酒吧外，还与其他人合作，其中一种是大型精酿酒吧，当然不会放过世界杯的商机，一般会投入资金购买设备如投影仪，而另一种是面积不太大、甚至主打外卖的小店，只会把观看世界杯的设备当作“装饰”，提供给有需要的顾客。
世界杯主要影响的还是我们行业称为‘水啤’的产品，因为这种啤酒味道淡、更适宜于畅饮，所以世界杯期间的销量比较容易激增。
消费精酿啤酒的世界杯观看者，大部分对酒没有太高要求，因为看球时间很长，有时候长达4~5个小时，他们不可能选择很重的精酿，一般选择口感清爽的、解渴的啤酒。
精酿啤酒市场乐观
广州的精酿啤酒市场在最近一年左右出现爆发式增长，多了不少精酿酒吧，也让许多“小白”进入精酿圈，成为粉丝。他认为，广州消费者在餐饮消费上有一定的承受能力，随着“精酿风”来袭，他们会越来越接受在精酿啤酒上的投入。
消费升级是一个主流的趋势，越来越多有消费能力的消费者更加追求消费品质;从业者都在创新别出心裁的经营模式，令行业充满生机。尽管他认为目前精酿啤酒市场还很小，但发展趋势令人乐观，精酿啤酒有可能呈现高速增长，占据中国啤酒市场一个不小的份额。
世界杯期间俄罗斯啤酒供不应求吗？
世界杯给俄罗斯带去了激情，也让当地酒吧和餐厅带来了一个意外的紧张问题——啤酒不够。据英国媒体6月19日报道，世界杯期间，球迷们畅饮啤酒导致莫斯科一些酒吧和餐厅的啤酒供不应求，新货到位时间比平常要长。
莫斯科已经因世界杯而改变，球迷唱着歌涌入了红场和克里姆林宫附近的酒吧和餐厅。莫斯科市中心一高档餐厅的服务员说：“我们之前不知道他们只喝啤酒。”由于担忧透露自己的姓名会让一些潜在客户不敢来，他匿名接受了采访。
该服务员表示他们餐厅在18日的时候啤酒储存告罄，由于供应商库存也较低，交货要比平常至少增加24小时。他说：“近来，莫斯科的人真是多，他们都在畅饮啤酒。”据报道，由于关税上调、啤酒销售及广告政策的收紧，过去10年俄罗斯的啤酒销售下降了三分之一。啤酒制造商们没有预料到今年啤酒销售会有大反转。嘉士伯啤酒公司在俄罗斯的分公司称，虽然世界杯期间啤酒可能断货，但其啤酒生意不会受到影响。德米特里是一家酒吧的服务人员，他说：“在3天内，球迷已经消耗了800升的啤酒。”
世界杯期间韩国街头啤酒销量如何？
北京时间6月18日20时(俄罗斯下诺夫哥罗德当地时间15时)，2018年世界杯F组韩国队与瑞典队展开角逐。最终，韩国以0比1的比分在小组赛首战中告负。
据韩国媒体6月19日报道，18日晚，位于韩国首尔光华门和市政府广场等地的便利店因世界杯街头助威生意火爆。
便利店业内人士表示，在比赛开始前夕，上述场地附近的便利店生意火爆。其中，韩国CU便利店5家店的总销量达平日的7倍以上，10家GS25 的总销量达8倍，7-11的10余家店总销量也达4倍以上，且7-11的啤酒销量更高达平日的32倍。
据报道，18日晚，韩国各地共15余万人聚集在街头为韩国队世界杯首秀呐喊助威。其中，约有4万余人集体在上述场所观看了比赛。
关于《啤酒行业的世界杯营销》的介绍到此就结束了。
