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雷诺啤酒

来源:www.homebrew.com.cn   时间:2022-09-26 15:57   点击:200  编辑:1 手机版

本篇文章给大家谈谈《雷诺啤酒》对应的知识点,希望对各位有所帮助。

本文目录一览:

广告创意三个流派特点和表现及代表人物代表作品

广告创意三个流派特点

一、广告调查流派

20世纪20年代后,美国的市场经济迅速发展,企业生产的产品已经供大于求,广告要完成推销产品的重任就必须要调查消费者和市场情况。社会的发展为广告调查流派的出现提供了土壤。

在这过程中著名广告人拉斯克态度的转变,无疑对广告调查派的形成起了推波助澜的作用。亚尔伯特•拉斯克(AlbertKerl850-----1952)美国罗德•汤姆斯广告公司领导人,他原来藐视调查研究。但是,公司的广告实践却改变了他的看法。20年代他的广告公司曾接了一项淡炼乳罐头的广告业务,产品一开始销售很好,不久销量锐减,经调查得知消费者是因为不喜欢炼乳中的杏仁味而不愿继续购买。拉斯克将此信息迅速反馈于生产厂家,改进产品配方后再进行广告宣传,重新获得市场。拉斯克因此感慨地说:广告公司实际上不是制造商的代表,而是消费者的代表。拉斯克的成功,改变了他及很多人视广告调查为多余之事的偏见。

第一次世界大战之后,广告调查形成热潮。A•C•尼尔森成立了调查研究公司,开始对药如及其它商品的销售进行调研。在长期的调查实践中,尼尔森公司还发明了某品牌销量占据该类产品全社会销量百分比的“市场份额”概念,以分析产品的市场占有率和竞争形势。

以史丹利•雷梭(StanleyResorl879----—1962)为首的汤普逊广告公司专门聘请经济学家阿诺•詹森和人口调查学家魏吉尔•李德成立调查机构,对5000份样本的固定家庭进行调查,记录他们每个月所购买的任何商品,以此为资料分析消费者的购买动机和行为,预测消费趋势。

在此过程中大学教授盖洛普等人经过研究实验,探索出了抽样调查法。这就为企业和广告公司以少量代价,迅速调查消费者的各种信息提供了方便。

40年代美国广告大王哈霸又进行了“杂志广告被阅读与否的决定性因素”调查,开创了文案调查的先河。

60年代计算机的问世,使广告调查得来的大量数据可以用计算机进行计算、分析和保存,使广告调查更加科学准确。

目前,美国绝大多数广告公司和企业亲自或委托专门的调查机构从事市场调查,广告调查从一个派别的行为发展成全社会的行为。

广告调查派的功绩在于,将广告从文学的附属物拉到了科学的轨道上。9世纪末,美国和英国的广告作品不是深入地研究产品和消费者,而是靠华丽的辞藻吸引人们,有把广告作为纯文学艺术的倾向,这十分不利于产品的宜传和推销。20世纪初,供职于罗德•汤姆斯广告公司的肯尼迪为改变这个现状,提出了“广告是印在纸上的推销术”的思想,这就使人们对广告的认识发生了由“文学艺术”到“推销科学”的转变。肯尼迪为实现自己的思想,开始大量调查产品和消费者,使其广告作品充满了实实在在的产品信息和消费者关心的东西,获得了巨大成功。

继肯尼迪之后的克劳德•霍普金斯(CiaudeHopkins1867——1932)更是把广告调查视为广告创作的基础,他为了给喜立滋啤酒写广告,通过观看该啤酒的酿制过程,写出了“喜立滋砷酒瓶是经过蒸汽消毒的”著名广告语。他用文案测试调查的方法,寻找广告的主题和创意。他通过邮购广告的反馈情况,调查顾客的购买意向。霍普金斯不但在实践上而且在理论上将广告由“文学艺术”改变为“推销科学”,为此他撰写了《科学的广告》一书。从此,广告是科学的思想深入人心。

广告调查流派的缺陷在于不能很好的处理定量调查和定性凋查的关系。由于广告调查派的目的是把广告变为科学,而把广告变为科学就要把广告策划奠基于大量的数据分析上,因此他们认为数量上的大多数就能说明广告调查的性质。其实,在很多情况下数量上的大多数并不能决定事物的本质,他们忽视了真理往往在少数人手中这个朴素的道理。20世纪8年代可口可乐新配方调查的失败,就是广告调查派缺陷的大暴露,可口可乐为了推出新配方,曾对20万左有的人进行了品尝实验调查,其中有60%的人赞成新配方。但是,当新配方推出后,却遭到了无数人的强烈反对。这主要是因为他们没有注意

到文化、情感等非数量因素对事物性质的决定作用。

二、独特的销售主题流派

广告调查会得到很多材料,但如何把这些材料去粗取精并在广告中表现出来,又成为人们思考的问题。特德•贝茨广告公司的著名广告人罗素•瑞夫斯(Rosser Reevesl910——1984),从20世纪40年代便开始了这方面的实验工作。他的思路是先找到产品某种优点,然后将其发展为广告宣传的主题。40年代当他发现总督牌香烟的过滤嘴比较细密的时候,便强调良好的过滤功能为主题,创作了“总督牌香烟有两万颗细小的过滤凝气瓣,比其它品牌多两倍的广告,使总督牌香烟一举成名。50年代他在为玛氏巧克力做广告时发现该产品是当时的美国唯一用糖衣包裹着的.具有不粘手的特点.于是便以此为主题,创作了“只溶在口,不溶在手”的广告,并使其沿用至今。

在一系列成功创作的基础上,罗素•瑞夫斯在1960年向社会公布了他的独特的销售主题理论(即USP理论)。他主张每个产品的广告都要提出一个关于产品的独特销售主题(Unique Selling Proposition),这个主题要包括产品的一个具体好处或效用,这个主题必须是独一无二的是其它产品没有宣传过的甚至是没有的,这个主题必须能影响消费者的购买决策推动销售。

罗素•瑞夫斯在公布了他的独特的销售主题理论之后,立即引起了人们的注意,运用这个理论创作广告成为一种时尚,并形成了一些著名的USP广告。特德•贝茨广告公司创作的“棕榄牌香皂使皮肤更为娇嫩”和“高露沽牙膏在清刷牙齿的同时净化您的口气“的广告被誉为USP的经典之作。美国联邦特快专递公司创作的“今日的邮件明日上午10点前保正送到”的USP广告以其朴实无华吸引着人们的注意。美国美能达公司为其自动聚焦相机设机的“你只需考虑拍摄什么而不必考虑怎样拍摄”的USP广告亦获得巨大成功。就连主张品牌形象理论的大为•奥格威也运用独特的销售主题理论为罗斯•罗伊斯轿车创作广告,为人们写出了“在时速60英里时,这辆劳斯•罗伊斯最大的噪音是电钟声”的经典广告。

独特的销售主题流派是对广告调查流派的发展,因为它解决了将众多的调查材料如何应用的问题。这就是从中发现一条最主要的有利于自己的材料,并将其发展成为广告主题,而其余的材料则可以置之不理。独特的销售主题流派的特点是以产品作为广告策划的出发点,不是面面俱到地宣传产品,而是通过比较找到自己产品的某种优势,然后将其为重点作为自己的销售主题讲出去,从而达到影响消费者的目的。

独特的销售主题流派的缺点是和其优点共生共存的,它强调自己的销售主题一定是独一无二的是其它同类产品没有宣传过的甚至是没有的,这就为广告策划时寻找独特的销售主题带来了很大的障碍。首先,这个理论只对同类产品中较早找到销售主题的产品有利,而对于晚来的产品而言是相当不利的,因为有利的销售主题已被先到者占领,只好找一些无关紧要的销售主题,但这是很难打动消费者的。其次,由于现代科学技术的广泛运用,市场上大量的同类产品在原料、生产、质量、功能。品质等方面已呈现出大同小异的状况,各个产品也很难强调自己有什么特色,因此独特的销售主题便很难找到。

三、品牌形象流派

在从产品的内部很难说明产品,独特的销售主题流派力不从心的时候,一个试图从产品的外部说明产品的新流派——品牌形象流派崛起。大为•奥格威和李奥•贝纳是该流派的代表人物。

大为•奥格威(David Ogivy19ll——1999)是美国奥美广告公司的掌门人,他于1955年10月在美国广告同业公会上发表了《形象和品牌——创意运作的新方法》的演讲,系统地提出了广告策划中的品牌形象理论,标志着品牌形象流派的形成。

品牌形象理论包括如下内容:第一,当产品的品质化程度愈高时,产品彼此之间就愈缺乏明显的实质差异,消费者在选择商品时就愈少运用理性的思考,广告的独特销售主题就愈缺乏说服力。第二,在这种情况下,广告就创造一个有新意的前后统一的品牌形象去影响消费者。第三,品牌形象就是一个品牌不同于其它品牌的个性,个性愈是突出品牌形象就愈是鲜明。而其中的“每一则广告都应该被看成是对品牌形象这种复杂现象在作贡献”。

奥格威运用品牌形象的理论,成功的托起了哈撒韦衬衫这个品牌。在奥格威介入哈撒韦衬衫之前,它已经默默尤闻地存在了116年。奥格威为了给哈撤韦衬衫塑造一个高档独特的形象,让英俊的男模特戴上了一只眼罩,不管广告画面是指挥乐队,演奏双簧管、绘画、击剑、驾游艇,统统都要戴上眼罩。一只限罩给人带来了神秘、潇洒的感觉,一种独特的男人形象就这样巧妙地和哈撒韦衬衫联系起来,哈撒韦衬衫因此名声鹊起。

在品牌形象流派中另一位著名的人物是李奥•贝纳(Leo Noble Bumett 1892—1971),他给人们留下了光芒四射的万宝路香烟品牌形象。万宝路香烟原来是有着严重女性化倾向的产品,一直默默无闻。在李奥•贝纳接手该产品之后,将美国人所欢迎的牛仔形象引入万宝路广告宣传,万宝路广告是一个或几个美国西部的牛仔骑着骏马奔驰于绿地河流之间。广告一扫原来产品的脂粉气息,重新为产品塑造了潇洒、奔放、粗犷、刚强、奋斗的牛仔形象。万宝路品牌的牛仔形象一经推出便深受消费者的欢迎,经过日积月累的经营,终于成为世界第一香烟品牌。此后,随着市场营销中品牌战略的出现,几乎所有的产品广告宣传都开始重视品牌形象理论的运用,品牌形象流派在20世纪60---70年代蔚为大观。

品牌形象流派的优点在于:

第一,当从产品本身很难说明产品特色的时候,品牌形象流派转而从产品外部从产品品牌进行广告策划,这不能不认为是广告策划思路的大转移。

第二,品牌形象流派的工程中心是塑造产品的个性,这实质上是营销学市场细分理论在广告中的具体应用。为了更好地说服这一部分人购买产品,广告策划就不仅要研究他们的物质需要,还要研究他们的精神需要,并通过广告将这一部分人的某种个性(品牌个性其实就是这一部分消费者的个性)附加到产品品牌,由此实现与消费者的心灵共振,而晶牌形象流派恰恰是在这一方面获得了成功。

第三,品牌形象流派为了增加品牌的文化含量和提升品牌的文化品位,在广告策划中将文化引入广告,这是该流派的高明之处。李奥•贝纳是将美国西部牛仔的刚强、进取、冒险文化挖掘出来,演绎成了万宝路品牌文化;奥格威是将西方戴着眼罩的英雄们身上的刚正不阿、英勇潇洒的侠客文化挖掘出来,演绎成了哈撒韦品牌文化;后来麦当劳公司的麦当叔叔形象、迪斯尼乐园的米老鼠形象,是将美国人的乐观幽默文化演绎成了他们的品牌文化。这说明品牌形象流派已经摆脱了以往广告卖什么吆喝什么的物质营销阶段,开始了文化营销的大胆探索。

品牌形象流派的缺陷是由于高度重视从形象、个性、品牌、文化角度进行广告宣传,容易出现下列两个不良后果。一是忽视了对产品本身的宣传,使消费者难以得到必须的产品信息。二是会使企业以为晶牌形象万能,走向只重视品牌生产不重视产品生产的误区。

四、广告定位流派

如果说30——40年代是广告调查流派的时代,50 ——60年代是独特的销售主题流派的时代,60~70年代是品牌形象的时代,那么80年代就是广告定位的时代。

广告定位流派的主要代表人物是艾•里斯(ALRise)和杰克•特劳特(JackTrout),他们于1969年在《产业行销杂志》发表的“定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛”一文中首次表达了定位(Positioning)的思想。经过十多年的应用和发展,他们在1981年出版了《广告攻心战略——品牌定位》一书,系统地提出了他们的广告定位理论,这标志着广告定位流派的形成。

广告定位流派的理论如下:“定位实际上对产品完全没有改变。定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫,也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中”。即通过广告为产品在消费者心目中寻找一个固定的位置,这个位置一旦建立起来,消费者在有购买需要时就会首先想到这个产品。

与独特的销售主题流派从产品的优点、品牌形象流派从产品的个性角度说明产品不同,广告定位流派主张广告必须使产品在消费者心目中确立一个固定的位置。广告定位流派的出现与现代营销学市场营销观念向广告策划的渗透有着深刻的关系。实事求是的讲,独特的销售主题流派和品牌形象流派都是现代营销学推销观念的产物,因为它们都是从严品和企业本身出发考虑问题,而不是从消费者的角度出发考虑问题,这恰恰是推销观念的特征,随着市场的发展必然暴露出其局限性。广告定位流派强调“一定要把进入潜在顾客的心智作为首要之图”,即产品的定位一定要建立在对消费者心理研究的基础上,这其实是市场营销观念从市场出发从消费者出发思想在广告策划中的具体运用。

五、广告创意流派

广告创意流派是美国广告史上40——60年代一个独具特色的流派,他们不同意把广告看成科学。譬丽更倾向于把广告看成艺术,故主张创意是广告的灵魂。他们虽然没有将广告向科学化发展,但在美国广告史上也决不是可有可无的。该流派的代表人物,当首推韦伯•扬和伯恩巴克。

韦伯•扬(WebbYoung 1886——1973)是美国J•活尔特•汤姆森(JWT)广告公司的经理,被奥格威视为五大广告写作高手之一,他在广告创意流派中主要以理论见长。他于1940年在《广告时代》杂志上发表了“产生创意的技术”一文,提出了他对广告创意及其产生的看法。他认为“广告创意是一种组合商品、消费者以及人性的种种事项。真正的广告创作,眼光应放在人性方面。从商品、消费者及人性的组合去发展思路。”而创意过程一般分为收集资料、信息的咀嚼、信息的消化、创意的出现、创意的发展五个阶段。韦伯•扬的创意方法发表之后,立即得到了众多广告人的欣赏,被视为广告创意的经典之论。

威廉 伯恩巴克(Wlliam Bembaek 1911——1982)是美国DDB广告公司的总经理,他在创意流派中不但理论独特而且更以实践见长。他创作广告的基本原则是:从产品中寻找简单的故事,然后通过一种言语清晰的、感情丰富的、充满智慧的、令人信服的途径把它介绍出去。他的创作方式是狂野地随意取材,然后运用感觉和直觉去创意。他认为好广告的标准是使人吃惊、使人陶醉、使人感到有趣昧、并说服人购买。波恩巴克用他这些只可意会不可言传的理论,创作了一个个令人叹为观止的广告。他为莱威黑面包创作的广告就体现了他的风格,广告画面是牙齿的痕迹清晰的留在一片面包上,广告语是整个纽约都在吃着它。广告虽然简单,却极具震撼力。他利用美国式的幽默为大众汽车做的遗嘱篇广告,更是充分地反映了他巧妙地把产品抛向他称之为购物人的不合逻辑的热情中去的非凡创意能力。

无论是广告调查流派,独特的销售主题流派,还是品牌形象流派、广告定位流派,都有把广告视为科学的倾向。并且分别从不同的角度对广告的科学化作出了自己的贡献。与此相反,广告创意流派坚决反对广告是科学,他们主张广告是艺术。伯恩巴克认为“从本质上看广告是劝说,劝说便不是科学,而是艺术”。他告诫人们“我提醒你们谨防相信广告是一门科学,它是一种知觉是一种艺术技巧,而不是能给予人深刻印象的广告科学”。因此,广告创意流派的工作重点就不是研究产品(他们把观察研究视为妨碍创作的绊脚石),而是研究如何以新奇特的创意来吸引消费者。他们在广告的创意研究和实践方面、在广告的艺术表现方面作出了其它流派没有怍出的贡献,我们不能因为他们反对广告是科学而忽视该流派在广告史上的地位。

显然广告创意流派也存在很多局限性:

首先,他们的创意方法有利于指导个体的广告创作,但不利于指导群体的广告创作。在市场还不复杂的条件下一个人就可以完成广告的策划和创作,但随着时代的发展市场条件越来越复杂,复杂的市场条件使资料收集与策划从创作中独立出来并指导创作,这已决不是一个人所能胜任的了。因此,作为指导个人进行广告创作的韦伯•扬的创意理论便很难在集体的广告策划和创作活动中发挥作用。

其次,广告从本质上说是科学和艺术的有机结合体,科学部分研究广告的内容是广告的基础,艺术部分研究广告的形式是广告的灵魂,只有将广告内容(科学)和形式(艺术)有机结合起来,才能形成完美的广告作品。他们将二者看成是水火不容的两个部分,只重视广告形式不重视广告内容,只重视广告创意不重视广告调研,这就很容易使广告创意成为无源之水、无本之木。

六、CI广告洗派

C1(Corporateldentity)即企收形象识别理论,最早为欧洲设计家们创立和应用,第二次世界大战后传人美国,迅速引起美国工业设计界、企业管理界、市场营销界的高度重视,工业设计界的敏感人土从50年代开始运刚CI理论于广告策划,广告界的人士亦纷纷使用CI理论,到60~80年代便蔚为大观,形成了颇具特色的CI广告流派。在此,需要指出CI广告流派与品牌形象流派的区别。CI广告流派与品牌形象流派在广告目标上是相同的,他们都强调广告要塑造造不同于其它品牌的品牌形象。但他们在手段上是不同的:品牌形象流派是从消费者的个性和文化个性方面塑造独特的品牌形象,而CI广告流派则是从广告的视觉标志方面塑造独特的品牌形象。因此,我们不能因为他们都强调品牌形象就将他们混为一谈。

CI作为企业形象识别系统,分为理念识别(MI)、行为识别(BI)和视觉识别(Ⅵ)三个部分,美国式CI,更重视视觉识别,这也是美国CI广告淹派的特点.

1956年美国国际商用机器公司聘请艾略特•诺伊斯进行企业形象策划,他将CI理论带进了广告策划。他为了给国际商用机器公司塑造一个计算机巨人的形象,采取了独特的视觉设计。他把公司的全称INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES)筒缩为IBM,并设计出富有美感的造型(八条线纹构成IBM标准字),同时选用蓝色为公司的标准色,以此象征IBM高科技的精密和实力”。经过诺伊斯的设计和大量的广告传播.IBM终于成为世界公认的计算机行业的篮色巨人。

IBM的成功给美国广告人一重要启发,在广告创作中完全可以运用CI理论中用标准字、标准色等建立具有独特视觉识别的企业形象和产品形象。60年代随着东方航空公司、西屋电器公司/3M公司等导人CI,这些公问的广告形象也发生了巨大变化并取得了成功。1970年,被誉为美国国民共有财产的可口可乐也运用C1理论重新设计广告形象,以视觉强烈的红色和充满律动条纹所构成的COCA----COlA标志,树立起了世界第一饮料的品牌形象。可口可乐的成功,直接引发了美目企业在70-80年代应用CI理论创新广告形象的热潮。

CI广告流派对广告界的贡献巨大:首先,他们强调用广告的视觉识别标志来塑造独特的品牌形象,开劈了广告通过标准字、标准色、吉祥物等表现品牌形象的新领域。其次,他们将产品形象和企业形象统一于品牌形象,这不但有利于和其它品牌形象相区别,同时也有利于品牌形象的推广。但缺点也是显而易见的,在产品形象、企业形象、品牌形象相统一的时候,它们之间便产生了一荣俱荣、一损俱损的家族关系,在一个产品出问题之时也就是企业形象、品牌形象影响之日。

如果说80年代之前美国广告的发展还体现出较强流派性的话,那么在80年代后其流派性越来越不明显。因为随着市场情况愈益复杂,任何一个流派的理论都不能担当完成企业广告任务的重担。因此,各流派出现了百川归海、相互融合的局面,进而开创了今天以广告调查为基础,以广告策划为核心,以USP、广告定位、CI、广告创意为手段,以塑造品牌形象为目的的整体广告运动新时代。毫无疑问,各个广告流派都为这个新时代的到来作出了贡献,并成为这个新广告体系中的一分于。

不来梅的经济

不来梅是德国主要的汽车、造船、钢铁、电子和食品工业中心。按照工业总产值计算,不来梅是德国第5大城市 。根据欧盟统计局(eurostat)对区域经济发展的统计,不来梅的年人均GDP以43085欧元排在欧盟近300个区域的第12位,在德国为第3位 。

海外贸易一直以来都对不来梅有特殊的重要性。尽管不来梅港口群的主要货物装卸已经转移到不来梅哈芬港进行,不来梅哈芬的远洋港区还是归不来梅市所有。经过不来梅州的港口进出口的货物五花八门,有鱼、肉、奶制品以及各类原材料,例如棉花、茶叶、大米、烟草、酒或者水果。著名的进出口商行包括具有两百年历史的美最时洋行、棉花贸易商Otto Stadtlander、水果贸易商尤尼维克(Univeg)。

戴姆勒奔驰是不来梅市最大的私企雇主。奔驰不来梅工厂的前身是红极一时的不来梅博格瓦德(Borgward)汽车厂,该工厂目前生产C级和E级T型轿车以及SL级敞篷车。工厂周边还吸引来了一批配件供应商设立工厂,其中最大的工厂是海拉汽车配件(Hella)。

德国钢铁和造船工业在过去的几十年中经历了一场结构转型。不来梅钢铁厂于2006年被安赛乐集团兼并(现安赛乐米塔尔)。两家最大的不来梅造船厂威悉股份公司(AG Weser)和不来梅火山(Bremer Vulkan)在产业转型中倒闭,特殊船舶领域的不来梅乐顺造船厂(Lürssen)成为不来梅乃至德国造船领域新的领头羊。

不来梅是德国重要的服务业和高科技产业基地。空中客车飞机机翼的最终组装在不来梅进行,空中客车的防务和航空公司和OHB科技公司为太空实验室、载人火箭和卫星系统生产模块和部件。莱茵金属防务和阿特拉斯电子生产军用和民用的电子设备。与不来梅大学毗邻的科技园在过去的几年里发展为德国最大的一个科技园,为6000多名高技能人才提供就业岗位。

不来梅还是德国主要的食品工业中心。大型跨国食品企业在不来梅设有分公司的包括:收购了贝克啤酒厂的安海斯-布希英博、家乐氏麦片(Kellog's)、从卡夫食品拆分出来的亿滋国际;在不来梅设有总部的食品企业包括:宠物食品企业卫塔卡夫(Vitakraft)、奶制品企业DMK、火腿制品企业Könecke和优质巧克力企业黑骑士(Hachez)。不来梅是世界上10个主要咖啡加工中心之一,在这里加工的主要品牌包括Jacobs、Melitta、AZUL,德国人每年饮用的咖啡的一半产自不来梅。德国境内第一家咖啡馆则于1673年诞生于不来梅。 不来梅商会代表的是工商业者的利益,它的办公地点在紧邻市政广场的“施廷楼”(Haus-Schütting)内。

不来梅手工业联合会代表的是全市4900多家手工业企业和大约31000名从业者的利益,它的办公地点位于离市政厅不远的“工商业楼”(Gewerbehaus)内。

不来梅雇员联合会代表全市大约29万雇员的利益。其他自由职业的代表结构还有医师联合会、药师联合会、建筑师联合会、律师与公证员联合会、税务咨询师联合会、工程师联合会和牙医联合会。 威悉河是不来梅的母亲河,它从不来梅穿城而过。不来梅的老城是威悉河中游和下游的分界点,从不来梅市的港区起的航道是人工疏浚的海洋船舶航道。60公里以外的不来梅哈芬位于威悉河的入海口,从不来梅哈芬起到外海的河段被称作外威悉河。

不来梅内港(Bremen)和外港不来梅哈芬港(Bremerhaven)在德语中合称为“不来梅组合港”。两个港口之间相距约60公里,由设在不来梅哈芬市的不来梅港务局(bremenports)进行统一规划和管理。

不来梅内港距离威悉河入海口约65海里(或122公里),吃水最深10.7米的船舶可借助潮水进出港。该港口是德国最早开始进行集装箱装卸的港口,但是随着远洋集装箱船规模的不断扩大,集装箱转运的功能已经几乎完全由姊妹港不来梅哈芬港承担。不来梅内港装卸的多数为散货和件杂货,同时服务于不来梅市发达的临港产业,而汽车和集装箱业务只占很小的比重。

不来梅内港的码头作业区分散地分布在威悉河两岸,核心港区为工业港(Industriehäfen)和诺伊斯达特港(Neustädter Hafen),主要的码头泊位水深在10.5至11.3米之间,配备集装箱桥吊、门座起重机、滚装平台等种类齐全的起重装卸设备。不来梅内港与外港不来梅哈芬以及威悉河中上游的内河港之间有内河驳船连接,与中国各大港口之间设有远洋散杂货船航线。

此外,隶属于不来梅市的港区包括内港的贸易港(Handelshäfen)、霍恩门港(Hohentorshafen)以及外港不来梅哈芬的远洋港区。不来梅哈芬外港是德国第二大和欧洲第四大集装箱港,年吞吐量约为600万标准箱。

历史上的不来梅市远洋港区在填埋和陆续开发后焕发生机,现今形成了名为“远洋城”的新城区。

集装箱船不断更新换代,为了在未来的航运业继续拥有自己的立足之地,不来梅还斥巨资参与建设下萨克森州威廉港的JadeWeserPort(亚德港)项目。

由于不来梅哈芬市汉语旧译不来梅港市,不来梅港与不来梅哈芬港常常被混为一谈。为了将它们加以区分,大部分德语专业文献也特别准确的将不来梅港写作不来梅内港(Bremen-Stadt / Stadtbremische Häfen)。

巴伐利亚是一个单独的国家吗??

巴伐利亚

历史悠久令人喜爱的联邦州:自由州这个历史名称说明,巴伐利亚是一个共和主义的,而不

是君主主义的州。这个面积最大的联邦州及其1200万居民为它可追溯到6世纪的历史感到自

豪。在德国没有任何其他地方像这里如此不言而喻地在维护民间习俗;人们不仅在像一年一

度的慕尼黑十月节这样的盛大民间节日期间才穿着具有地方色彩的服装。

巴伐利亚在旅游方面的高度吸引力归功于它的丰富的文化历史遗产及其令人难忘的自然美。

阿尔卑斯山和高达2962米的德国最高峰楚格峰、阿尔卑斯山前沿地带上令人着迷的湖泊如基

姆湖和柯尼希斯湖、巴伐利亚森林和其间的国家公园、弗兰肯汝拉山脉、菲希特尔山脉、施

泰格尔森林、施佩萨尔特山以及其他许多地带向旅游者提供了欣赏自然和休养身心的难得的

机会。山脉是徒步漫游的乐园、阿尔卑斯山前沿地带的湖泊和在建造美因-多瑙运河时产生

的新的法兰克水库吸引着人们去从事水上运动。州内多有辽阔的公园,例如阿沙芬堡附近的

舒恩布施公园、安斯巴赫的宫廷花园或者慕尼黑的英国公园,还有多处华丽的宫殿,其中首

推“童话国王”路德维希二世的林德尔霍夫、诺伊施瓦恩施泰因和男子基姆湖三处宫殿。维

尔茨堡和班贝格的官邸以及柯布尔格要塞及其铜版画陈列室都具有令人难忘的优美之处。

农业和工业:直至1950年,农业是巴伐利亚的主要经济部门。在后来的几十年里,该州从主

要务农成为一个现代化的工业和服务性行业州。但是,今天仍有大部分地区,不仅是阿尔卑

斯山前沿地带,还以农业和林业为主。巴伐利亚啤酒(根据1516年纯净度规定酿造)世所闻

名-酿造所需的啤酒花在巴伐利亚当地种植;弗兰肯葡萄酒为行家们交口称誉。今天国内生

产总值的大约35%来自制造部门,一半以上来自服务行业。1835年通过德国第一条铁路线联

结起来的双生城市纽伦堡(居民493000人)和菲尔特(居民109000人)构成了一个拥有电气

工程、机器和汽车制造、印刷、塑料工业、玩具和食品工业的工业中心。纽伦堡的胡椒蜂蜜

饼举世闻名。菲尔特的“源泉”(Quelle)邮购批发中心是欧洲闻名的一个地点。累根斯堡

(居民125000人)的中世纪城市面貌保存良好(建于1146年的石桥)。今天它依靠的是汽车

制造、纺织业、机器制造业和木材工业,还拥有一座有效率的多瑙河港口。英戈尔施塔特

(居民113000人)是汽车制造和石油冶炼厂基地。维尔茨堡(居民127000人)除了印刷机、

电气和食品工业外,还有本州3个最大的葡萄园:国家的宫廷酒窖、尤利乌斯医院和平民医

院。东巴伐利亚的玻璃工场(茨维塞尔)和陶瓷工场(罗森塔尔、胡庆罗伊特尔)继承了手

工业传统。国际博览会如慕尼黑的国际建筑机械博览会(Bauma)和“系统”博览会

(Systems)以及纽伦堡的玩具博览会享有世界声誉。

舒适和高科技:州首府慕尼黑(居民122万人)是应有尽有的大都市。然而,城市仍然具有自

己独特的氛围。除了在例如宫廷酒馆里众所周知的社交活动外,城市和地区的经济生活也进

行得生气勃勃:汽车和飞机工业、电气和电子工业、保险业和出版业。著名的大学和其他的

高等院校、藏书600多万册的欧洲最大图书馆之一的巴伐利亚州图书馆、马克斯-普朗克等离

子物理学研究所、研究用反应堆以及许多其他设施,使慕尼黑成为科学与研究的一个重要中

心。以长年任巴伐利亚州州长的弗兰茨-约瑟夫·施特劳斯的名字命名的机场是国际航空交

通的重要基地。1998年2月,新的博览会场地在原慕尼黑-里姆机场落成。

文化和民间艺术:巴伐利亚每年用于维护文化遗产的费用达1亿多马克。无与伦比的慕尼黑德

意志博物馆拥有自然科学和技术史方面世界上最丰富的收藏。此外还有为数众多的历史性建

筑和艺术博物馆如古绘画陈列馆及新绘画陈列馆、伦巴赫故居、莎克美术馆等。阿尔布雷希

特·丢勒(1471-1528)和汉斯·萨克斯(1494-1576)的家乡城市纽伦堡在当地教堂里保

存了中世纪晚期高档次的艺术珍宝。仅为参观日尔曼民族博物馆就值得前往该市一游。班茨

和埃塔尔修道院教堂、被联合国教科文组织列入世界文化财富的施泰因嘉顿附近的十四圣者

大教堂和维斯教堂以及维尔茨堡原侯爵主教官邸都是巴罗克和洛可可式建筑的珍品。维尔茨

堡官邸的楼梯大厅为巴尔特哈萨尔·诺伊曼(1687-1753)所建,由乔万尼·巴蒂斯塔·蒂

波罗作画,其华美在世界上少有匹敌。陶伯尔河上游的罗滕堡、内尔特林根和丁克尔斯比尔

诸城市是“令人渴望一看的博物馆”,通过“浪漫之路”和其他的名胜古迹联接起来。在巴

伐利亚有33座剧院和34处露天剧场。每年在拜罗伊特文化节期间都要演出1872-1883年曾在

此生活过的里夏德·瓦格纳的歌剧。除此之外还有例如慕尼黑文化节、帕骚的欧洲周、安斯

巴赫的巴赫周、维尔茨堡的莫扎特节。民间音乐在巴伐利亚各地也很活跃,尤其在众多的庆

祝活动期间,例如特尔茨的莱翁哈尔迪之游、奥格斯堡的和平节、富尔特的风筝节、维尔茨

堡的基里安节、基弗尔斯费尔登的赛马。从1634年起的传统是奥伯阿梅尔高每10年演出一次

的耶稣受难剧(下一次在2000年)。

巴伐利亚民族风情的具体描述

历史悠久令人喜爱的联邦州:自由州这个历史名称说明,巴伐利亚是一个共和主义的,而不

是君主主义的州。这个面积最大的联邦州及其1200万居民为它可追溯到6世纪的历史感到自

豪。在德国没有任何其他地方像这里如此不言而喻地在维护民间习俗;人们不仅在像一年一

度的慕尼黑十月节这样的盛大民间节日期间才穿着具有地方色彩的服装。

巴伐利亚在旅游方面的高度吸引力归功于它的丰富的文化历史遗产及其令人难忘的自然美。

阿尔卑斯山和高达2962米的德国最高峰楚格峰、阿尔卑斯山前沿地带上令人着迷的湖泊如基

姆湖和柯尼希斯湖、巴伐利亚森林和其间的国家公园、弗兰肯汝拉山脉、菲希特尔山脉、施

泰格尔森林、施佩萨尔特山以及其他许多地带向旅游者提供了欣赏自然和休养身心的难得的

机会。山脉是徒步漫游的乐园、阿尔卑斯山前沿地带的湖泊和在建造美因-多瑙运河时产生

的新的法兰克水库吸引着人们去从事水上运动。州内多有辽阔的公园,例如阿沙芬堡附近的

舒恩布施公园、安斯巴赫的宫廷花园或者慕尼黑的英国公园,还有多处华丽的宫殿,其中首

推“童话国王”路德维希二世的林德尔霍夫、诺伊施瓦恩施泰因和男子基姆湖三处宫殿。维

尔茨堡和班贝格的官邸以及柯布尔格要塞及其铜版画陈列室都具有令人难忘的优美之处。

农业和工业:直至1950年,农业是巴伐利亚的主要经济部门。在后来的几十年里,该州从主

要务农成为一个现代化的工业和服务性行业州。但是,今天仍有大部分地区,不仅是阿尔卑

斯山前沿地带,还以农业和林业为主。巴伐利亚啤酒(根据1516年纯净度规定酿造)世所闻

名-酿造所需的啤酒花在巴伐利亚当地种植;弗兰肯葡萄酒为行家们交口称誉。今天国内生

产总值的大约35%来自制造部门,一半以上来自服务行业。1835年通过德国第一条铁路线联

结起来的双生城市纽伦堡(居民493000人)和菲尔特(居民109000人)构成了一个拥有电气

工程、机器和汽车制造、印刷、塑料工业、玩具和食品工业的工业中心。纽伦堡的胡椒蜂蜜

饼举世闻名。菲尔特的“源泉”(Quelle)邮购批发中心是欧洲闻名的一个地点。累根斯堡

(居民125000人)的中世纪城市面貌保存良好(建于1146年的石桥)。今天它依靠的是汽车

制造、纺织业、机器制造业和木材工业,还拥有一座有效率的多瑙河港口。英戈尔施塔特

(居民113000人)是汽车制造和石油冶炼厂基地。维尔茨堡(居民127000人)除了印刷机、

电气和食品工业外,还有本州3个最大的葡萄园:国家的宫廷酒窖、尤利乌斯医院和平民医

院。东巴伐利亚的玻璃工场(茨维塞尔)和陶瓷工场(罗森塔尔、胡庆罗伊特尔)继承了手

工业传统。国际博览会如慕尼黑的国际建筑机械博览会(Bauma)和“系统”博览会

(Systems)以及纽伦堡的玩具博览会享有世界声誉。

舒适和高科技:州首府慕尼黑(居民122万人)是应有尽有的大都市。然而,城市仍然具有自

己独特的氛围。除了在例如宫廷酒馆里众所周知的社交活动外,城市和地区的经济生活也进

行得生气勃勃:汽车和飞机工业、电气和电子工业、保险业和出版业。著名的大学和其他的

高等院校、藏书600多万册的欧洲最大图书馆之一的巴伐利亚州图书馆、马克斯-普朗克等离

子物理学研究所、研究用反应堆以及许多其他设施,使慕尼黑成为科学与研究的一个重要中

心。以长年任巴伐利亚州州长的弗兰茨-约瑟夫·施特劳斯的名字命名的机场是国际航空交

通的重要基地。1998年2月,新的博览会场地在原慕尼黑-里姆机场落成。

文化和民间艺术:巴伐利亚每年用于维护文化遗产的费用达1亿多马克。无与伦比的慕尼黑德

意志博物馆拥有自然科学和技术史方面世界上最丰富的收藏。此外还有为数众多的历史性建

筑和艺术博物馆如古绘画陈列馆及新绘画陈列馆、伦巴赫故居、莎克美术馆等。阿尔布雷希

特·丢勒(1471-1528)和汉斯·萨克斯(1494-1576)的家乡城市纽伦堡在当地教堂里保

存了中世纪晚期高档次的艺术珍宝。仅为参观日尔曼民族博物馆就值得前往该市一游。班茨

和埃塔尔修道院教堂、被联合国教科文组织列入世界文化财富的施泰因嘉顿附近的十四圣者

大教堂和维斯教堂以及维尔茨堡原侯爵主教官邸都是巴罗克和洛可可式建筑的珍品。维尔茨

堡官邸的楼梯大厅为巴尔特哈萨尔·诺伊曼(1687-1753)所建,由乔万尼·巴蒂斯塔·蒂

波罗作画,其华美在世界上少有匹敌。陶伯尔河上游的罗滕堡、内尔特林根和丁克尔斯比尔

诸城市是“令人渴望一看的博物馆”,通过“浪漫之路”和其他的名胜古迹联接起来。在巴

伐利亚有33座剧院和34处露天剧场。每年在拜罗伊特文化节期间都要演出1872-1883年曾在

此生活过的里夏德·瓦格纳的歌剧。除此之外还有例如慕尼黑文化节、帕骚的欧洲周、安斯

巴赫的巴赫周、维尔茨堡的莫扎特节。民间音乐在巴伐利亚各地也很活跃,尤其在众多的庆

祝活动期间,例如特尔茨的莱翁哈尔迪之游、奥格斯堡的和平节、富尔特的风筝节、维尔茨

堡的基里安节、基弗尔斯费尔登的赛马。从1634年起的传统是奥伯阿梅尔高每10年演出一次

的耶稣受难剧(下一次在2000年)。

参考资料:

巴伐利亚半岛指哪里?

巴伐利亚

历史悠久令人喜爱的联邦州:自由州这个历史名称说明,巴伐利亚是一个共和主义的,而不

是君主主义的州。这个面积最大的联邦州及其1200万居民为它可追溯到6世纪的历史感到自

豪。在德国没有任何其他地方像这里如此不言而喻地在维护民间习俗;人们不仅在像一年一

度的慕尼黑十月节这样的盛大民间节日期间才穿着具有地方色彩的服装。

巴伐利亚在旅游方面的高度吸引力归功于它的丰富的文化历史遗产及其令人难忘的自然美。

阿尔卑斯山和高达2962米的德国最高峰楚格峰、阿尔卑斯山前沿地带上令人着迷的湖泊如基

姆湖和柯尼希斯湖、巴伐利亚森林和其间的国家公园、弗兰肯汝拉山脉、菲希特尔山脉、施

泰格尔森林、施佩萨尔特山以及其他许多地带向旅游者提供了欣赏自然和休养身心的难得的

机会。山脉是徒步漫游的乐园、阿尔卑斯山前沿地带的湖泊和在建造美因-多瑙运河时产生

的新的法兰克水库吸引着人们去从事水上运动。州内多有辽阔的公园,例如阿沙芬堡附近的

舒恩布施公园、安斯巴赫的宫廷花园或者慕尼黑的英国公园,还有多处华丽的宫殿,其中首

推“童话国王”路德维希二世的林德尔霍夫、诺伊施瓦恩施泰因和男子基姆湖三处宫殿。维

尔茨堡和班贝格的官邸以及柯布尔格要塞及其铜版画陈列室都具有令人难忘的优美之处。

农业和工业:直至1950年,农业是巴伐利亚的主要经济部门。在后来的几十年里,该州从主

要务农成为一个现代化的工业和服务性行业州。但是,今天仍有大部分地区,不仅是阿尔卑

斯山前沿地带,还以农业和林业为主。巴伐利亚啤酒(根据1516年纯净度规定酿造)世所闻

名-酿造所需的啤酒花在巴伐利亚当地种植;弗兰肯葡萄酒为行家们交口称誉。今天国内生

产总值的大约35%来自制造部门,一半以上来自服务行业。1835年通过德国第一条铁路线联

结起来的双生城市纽伦堡(居民493000人)和菲尔特(居民109000人)构成了一个拥有电气

工程、机器和汽车制造、印刷、塑料工业、玩具和食品工业的工业中心。纽伦堡的胡椒蜂蜜

饼举世闻名。菲尔特的“源泉”(Quelle)邮购批发中心是欧洲闻名的一个地点。累根斯堡

(居民125000人)的中世纪城市面貌保存良好(建于1146年的石桥)。今天它依靠的是汽车

制造、纺织业、机器制造业和木材工业,还拥有一座有效率的多瑙河港口。英戈尔施塔特

(居民113000人)是汽车制造和石油冶炼厂基地。维尔茨堡(居民127000人)除了印刷机、

电气和食品工业外,还有本州3个最大的葡萄园:国家的宫廷酒窖、尤利乌斯医院和平民医

院。东巴伐利亚的玻璃工场(茨维塞尔)和陶瓷工场(罗森塔尔、胡庆罗伊特尔)继承了手

工业传统。国际博览会如慕尼黑的国际建筑机械博览会(Bauma)和“系统”博览会

(Systems)以及纽伦堡的玩具博览会享有世界声誉。

舒适和高科技:州首府慕尼黑(居民122万人)是应有尽有的大都市。然而,城市仍然具有自

己独特的氛围。除了在例如宫廷酒馆里众所周知的社交活动外,城市和地区的经济生活也进

行得生气勃勃:汽车和飞机工业、电气和电子工业、保险业和出版业。著名的大学和其他的

高等院校、藏书600多万册的欧洲最大图书馆之一的巴伐利亚州图书馆、马克斯-普朗克等离

子物理学研究所、研究用反应堆以及许多其他设施,使慕尼黑成为科学与研究的一个重要中

心。以长年任巴伐利亚州州长的弗兰茨-约瑟夫·施特劳斯的名字命名的机场是国际航空交

通的重要基地。1998年2月,新的博览会场地在原慕尼黑-里姆机场落成。

文化和民间艺术:巴伐利亚每年用于维护文化遗产的费用达1亿多马克。无与伦比的慕尼黑德

意志博物馆拥有自然科学和技术史方面世界上最丰富的收藏。此外还有为数众多的历史性建

筑和艺术博物馆如古绘画陈列馆及新绘画陈列馆、伦巴赫故居、莎克美术馆等。阿尔布雷希

特·丢勒(1471-1528)和汉斯·萨克斯(1494-1576)的家乡城市纽伦堡在当地教堂里保

存了中世纪晚期高档次的艺术珍宝。仅为参观日尔曼民族博物馆就值得前往该市一游。班茨

和埃塔尔修道院教堂、被联合国教科文组织列入世界文化财富的施泰因嘉顿附近的十四圣者

大教堂和维斯教堂以及维尔茨堡原侯爵主教官邸都是巴罗克和洛可可式建筑的珍品。维尔茨

堡官邸的楼梯大厅为巴尔特哈萨尔·诺伊曼(1687-1753)所建,由乔万尼·巴蒂斯塔·蒂

波罗作画,其华美在世界上少有匹敌。陶伯尔河上游的罗滕堡、内尔特林根和丁克尔斯比尔

诸城市是“令人渴望一看的博物馆”,通过“浪漫之路”和其他的名胜古迹联接起来。在巴

伐利亚有33座剧院和34处露天剧场。每年在拜罗伊特文化节期间都要演出1872-1883年曾在

此生活过的里夏德·瓦格纳的歌剧。除此之外还有例如慕尼黑文化节、帕骚的欧洲周、安斯

巴赫的巴赫周、维尔茨堡的莫扎特节。民间音乐在巴伐利亚各地也很活跃,尤其在众多的庆

祝活动期间,例如特尔茨的莱翁哈尔迪之游、奥格斯堡的和平节、富尔特的风筝节、维尔茨

堡的基里安节、基弗尔斯费尔登的赛马。从1634年起的传统是奥伯阿梅尔高每10年演出一次

的耶稣受难剧(下一次在2000年)。

谁知道巴伐利亚

巴伐利亚

历史悠久令人喜爱的联邦州:自由州这个历史名称说明,巴伐利亚是一个共和主义的,而不

是君主主义的州。这个面积最大的联邦州及其1200万居民为它可追溯到6世纪的历史感到自

豪。在德国没有任何其他地方像这里如此不言而喻地在维护民间习俗;人们不仅在像一年一

度的慕尼黑十月节这样的盛大民间节日期间才穿着具有地方色彩的服装。

巴伐利亚在旅游方面的高度吸引力归功于它的丰富的文化历史遗产及其令人难忘的自然美。

阿尔卑斯山和高达2962米的德国最高峰楚格峰、阿尔卑斯山前沿地带上令人着迷的湖泊如基

姆湖和柯尼希斯湖、巴伐利亚森林和其间的国家公园、弗兰肯汝拉山脉、菲希特尔山脉、施

泰格尔森林、施佩萨尔特山以及其他许多地带向旅游者提供了欣赏自然和休养身心的难得的

机会。山脉是徒步漫游的乐园、阿尔卑斯山前沿地带的湖泊和在建造美因-多瑙运河时产生

的新的法兰克水库吸引着人们去从事水上运动。州内多有辽阔的公园,例如阿沙芬堡附近的

舒恩布施公园、安斯巴赫的宫廷花园或者慕尼黑的英国公园,还有多处华丽的宫殿,其中首

推“童话国王”路德维希二世的林德尔霍夫、诺伊施瓦恩施泰因和男子基姆湖三处宫殿。维

尔茨堡和班贝格的官邸以及柯布尔格要塞及其铜版画陈列室都具有令人难忘的优美之处。

农业和工业:直至1950年,农业是巴伐利亚的主要经济部门。在后来的几十年里,该州从主

要务农成为一个现代化的工业和服务性行业州。但是,今天仍有大部分地区,不仅是阿尔卑

斯山前沿地带,还以农业和林业为主。巴伐利亚啤酒(根据1516年纯净度规定酿造)世所闻

名-酿造所需的啤酒花在巴伐利亚当地种植;弗兰肯葡萄酒为行家们交口称誉。今天国内生

产总值的大约35%来自制造部门,一半以上来自服务行业。1835年通过德国第一条铁路线联

结起来的双生城市纽伦堡(居民493000人)和菲尔特(居民109000人)构成了一个拥有电气

工程、机器和汽车制造、印刷、塑料工业、玩具和食品工业的工业中心。纽伦堡的胡椒蜂蜜

饼举世闻名。菲尔特的“源泉”(Quelle)邮购批发中心是欧洲闻名的一个地点。累根斯堡

(居民125000人)的中世纪城市面貌保存良好(建于1146年的石桥)。今天它依靠的是汽车

制造、纺织业、机器制造业和木材工业,还拥有一座有效率的多瑙河港口。英戈尔施塔特

(居民113000人)是汽车制造和石油冶炼厂基地。维尔茨堡(居民127000人)除了印刷机、

电气和食品工业外,还有本州3个最大的葡萄园:国家的宫廷酒窖、尤利乌斯医院和平民医

院。东巴伐利亚的玻璃工场(茨维塞尔)和陶瓷工场(罗森塔尔、胡庆罗伊特尔)继承了手

工业传统。国际博览会如慕尼黑的国际建筑机械博览会(Bauma)和“系统”博览会

(Systems)以及纽伦堡的玩具博览会享有世界声誉。

舒适和高科技:州首府慕尼黑(居民122万人)是应有尽有的大都市。然而,城市仍然具有自

己独特的氛围。除了在例如宫廷酒馆里众所周知的社交活动外,城市和地区的经济生活也进

行得生气勃勃:汽车和飞机工业、电气和电子工业、保险业和出版业。著名的大学和其他的

高等院校、藏书600多万册的欧洲最大图书馆之一的巴伐利亚州图书馆、马克斯-普朗克等离

子物理学研究所、研究用反应堆以及许多其他设施,使慕尼黑成为科学与研究的一个重要中

心。以长年任巴伐利亚州州长的弗兰茨-约瑟夫·施特劳斯的名字命名的机场是国际航空交

通的重要基地。1998年2月,新的博览会场地在原慕尼黑-里姆机场落成。

文化和民间艺术:巴伐利亚每年用于维护文化遗产的费用达1亿多马克。无与伦比的慕尼黑德

意志博物馆拥有自然科学和技术史方面世界上最丰富的收藏。此外还有为数众多的历史性建

筑和艺术博物馆如古绘画陈列馆及新绘画陈列馆、伦巴赫故居、莎克美术馆等。阿尔布雷希

特·丢勒(1471-1528)和汉斯·萨克斯(1494-1576)的家乡城市纽伦堡在当地教堂里保

存了中世纪晚期高档次的艺术珍宝。仅为参观日尔曼民族博物馆就值得前往该市一游。班茨

和埃塔尔修道院教堂、被联合国教科文组织列入世界文化财富的施泰因嘉顿附近的十四圣者

大教堂和维斯教堂以及维尔茨堡原侯爵主教官邸都是巴罗克和洛可可式建筑的珍品。维尔茨

堡官邸的楼梯大厅为巴尔特哈萨尔·诺伊曼(1687-1753)所建,由乔万尼·巴蒂斯塔·蒂

波罗作画,其华美在世界上少有匹敌。陶伯尔河上游的罗滕堡、内尔特林根和丁克尔斯比尔

诸城市是“令人渴望一看的博物馆”,通过“浪漫之路”和其他的名胜古迹联接起来。在巴

伐利亚有33座剧院和34处露天剧场。每年在拜罗伊特文化节期间都要演出1872-1883年曾在

此生活过的里夏德·瓦格纳的歌剧。除此之外还有例如慕尼黑文化节、帕骚的欧洲周、安斯

巴赫的巴赫周、维尔茨堡的莫扎特节。民间音乐在巴伐利亚各地也很活跃,尤其在众多的庆

祝活动期间,例如特尔茨的莱翁哈尔迪之游、奥格斯堡的和平节、富尔特的风筝节、维尔茨

堡的基里安节、基弗尔斯费尔登的赛马。从1634年起的传统是奥伯阿梅尔高每10年演出一次

的耶稣受难剧(下一次在2000年)。

关于《雷诺啤酒》的介绍到此就结束了。

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